PvZ全明星获安卓渠道力推 将领衔休闲手游?

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2014/09/27 09:04 厂商动态
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《植物大战僵尸》系列的最新作品《植物大战僵尸:全明星》正式登陆各大安卓渠道,在iOS榜单持续领跑的情况下,在安卓一上线便得到了各大渠道的支持,包括360、百度移动游戏、UC、豌豆荚、安智、小米、OPPO、联想、华为、金立、酷派、步步高等在内的各大渠道都给予了优质推荐位。不少用户在体验后却惊奇的发现,这款以“全明星”命名的PVZ系列,不再是单机模式,而是加入了众多互动元素,成为了一款地道的网游,这令不少PVZ迷感到意外。

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 手游版开启新渠道,宝开看透中国市场

《植物大战僵尸》走红全球后,宝开第一时间成立了中国公司。在中国多年的运营尝试中,我们可以看到宝开为中国玩家所作出的诸多努力,类似于长城版、西游版、甚至迎合社交平台的人人版等不断推出,国内PVZ系列本土化版本将近十款,但却都以单机游戏的形象出现。

在中国,《植物大战僵尸》可谓家喻户晓,但究其发展过程,很多玩家甚至不知道是先有了手机版,还是先有了PC版。但对于宝开来说,这家企业的市场预期绝对不是简单的占领单机市场,尤其是在美国游戏巨头EA将其收购之后,拓展全新渠道变得更加迫不及待。

因此,当《植物大战僵尸:全明星》以网络游戏的身份出现在IOS系统后,我们可以说宝开终于看透了中国市场。因为海外游戏研发企业热衷于单机游戏,是因为如美国这样的西方市场,其本土社交类网站要比国内成熟的多。社交网站几乎是很多小道消息和坊间传言的集散地,因此吸引了很多用户长期逗留,而如Facebook,Twitter等其账号可以提供接入产品进行互通,因此对单机游戏的发展有很大促进作用,也更易变现。可是在中国,严格的审核制度使得社交平台完全是一个交友的地方,其所流露的新闻和信息几乎在网络上都能获得,因此对用户的粘性和兴趣培养大打折扣,而PVZ推出“人人版”以来,又遭遇了国内玩家社交平台玩游戏就是打发时间的怪理念,因此在宝开尝试各类PVZ单机本土化版本后,能够决定推出网络版,可见其在多年探索中终于发现了中国市场的不同。

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 优质IP扩大价值范围,登顶单机图谋网络

实际并非宝开,多数依靠单机发展的海外游戏研发企业,都已经发现了中国市场的变化。社交平台与SNS系统,经历了之前的快速升温后,已经被微博、微信等新兴社交模式所取代。很多原本在社交领域风靡的小游戏如今已经无人问津,因此拥有《植物大战僵尸》系列这种优质IP题材的宝开,自然不会陪着中国SNS时代的没落而自暴自弃。

在单机领域,《植物大战僵尸》堪称已经登顶,其首部产品在中国就拥有超4000万的下载量,续作更是逼近2000万下载大关。在全球,《植物大战僵尸》拥有世界各地的粉丝,而宝开在单机领域为其开发的版本就包含Windows系统、Mac OS X系统、iPhone OS系统及Android系统四大体系,几乎囊括了全部主流操作平台。

因此来说,《植物大战僵尸:全明星》作为首个PVZ网络版,已经具备了十足的明星范。虽然这一过程从宝开成立公司至今算起已经经历了14年,但此时看PVZ取得的成就和积累的IP价值,已经远远超出了不少人的预期。要知道,在《植物大战僵尸》刚推出的时候,它的本名还因为叫《活死人之园》涉嫌侵权《活死人黎明》这部电影而被迫改名。现在看来,似乎《植物大战僵尸》的名头已经彻底埋葬了电影当年的光环,成为更多人想借以发挥的优质IP。由此不难看出,宝开推出《植物大战僵尸:全明星》,不仅是对自身优质IP的一次升华,更是对国内移动互联网环境的价值肯定。

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蜂巢游戏针尖对麦芒,IP意识获EA支持

《植物大战僵尸:全明星》的火爆上线,在引发了手机用户的下载和体验大潮同时,也引起了产业观察人士的重视。因为拥有中国公司的宝开,并未自主发行这款产品,而是选择了蜂巢游戏进行代理。曾因《大掌门》手机游戏进入产业视野的蜂巢游戏,如何获得海外优质IP的青睐呢?或许用“针尖对麦芒”来形容一点都不为过。

笔者口中的这种针锋相对,可不是赤裸裸的竞争,而是理念和需求的碰撞。在海外,任何企业都会对自身品牌价值和形象高度重视,其对知识产权的保护意识也十分高涨。因此对已经位于EA旗下的宝开来说,拥有积极且明确的IP意识,将成为他们选择合作的首选。

再看蜂巢游戏,在《大掌门》成功推出之后,就急于拓展自身的品牌影响力和市场规模。如果推出一款成功产品对企业来说是一种运气的话,那么再推出全新的成功产品,就意味着要拥有更加成熟的市场认识和把控能力。因此在寻找突破口上,蜂巢游戏开始越来越注重IP价值的体现。这期间其不仅代理了国内热门漫画形象阿狸的手游版《阿狸农场》,还在14年CJ上宣布研发《漫客英雄》,而这一IP也是来自国内第一漫画平台知音漫客的官方授权。

一系列在IP环节上的动作,成为了吸引EA眼球的核心。老外在投资上乐于追求不在一个篮子装鸡蛋的理论,因此虽然拥有很多老牌的国内合作伙伴,但新兴且重视IP概念的蜂巢游戏,在手游发行领域获得了EA的青睐和支持。《植物大战僵尸:全明星》的联手蜂巢,不仅使得蜂巢游戏拥有了第一款成功推广的海外产品,更为其坚定不移的走IP优质化策略,提供了丰富的经验。

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